We weten allemaal hoe belangrijk het is om continu content te creëren voor je website. Vaak gebruik je een contentkalender, waarmee je structuur kunt aanbrengen in je contentcreatie. Maar het maken van nieuwe content is niet zo eenvoudig. Je hebt er inspiratie en tijd voor nodig. Gelukkig is er een manier om snel content te “creëren”. Je hebt immers in het verleden al een boel geschreven voor jouw producten of diensten? Blaas deze teksten nieuw leven in en ga aan de slag met het optimaliseren van je bestaande content.

Contentwaarde

Het grote voordeel van content-optimalisatie, is dat deze al geïndexeerd is en al autoriteit heeft opgebouwd. Hierdoor wordt het gemakkelijker om de content hoger in de zoekresultaten te krijgen, dan bij de introductie van nieuwe content, waarbij je op de nullijn begint.

Een goed startpunt is dan ook het bepalen van de waarde van je bestaande content. Zoek eens uit wat de content doet aan (organic) traffic en hoe dit zich vertaalt naar leads of verkopen, of wat jij definieert als conversie. Zorg dat je deze resultaten vergelijkt met gelijkwaardige content die bijvoorbeeld over eenzelfde soort onderwerp gaat, of hetzelfde conversiedoel heeft. Welke content scoort het best en welke het minst? Je kunt de pagina’s indelen in de volgende 4 pijlers:

1. Hoog scorende content
2. Veel traffic, weinig conversie
3. Weinig traffic, veel conversie
4. Laag scorende content

Als je dit inzichtelijk hebt, kunnen we gaan starten met optimaliseren.

1. Optimalisatiekansen: Hoog scorende content

Deze content heeft relatief veel traffic en een mooie conversieratio. Dat willen we zo houden! Het is dus heel belangrijk om deze content goed in de gaten te houden. Je kunt bijvoorbeeld een maandelijkse rapportage uit Google Analytics draaien om te zien hoe het gaat met de traffic, conversie en SEO waarde van deze content.

Daalt de traffic van je top content?

Ga dan eerst eens na hoe relevant de content (nog) is voor de bezoeker. Komt de informatie goed overeen met de zoekintentie, of rankt de content op zoekwoorden die je niet had verwacht? In dat geval optimaliseer je de meta data en controleer je goed de content zelf. Is de pagina SEO-geoptimaliseerd en maak je gebruik van relevante zoekwoorden? Publiceer het artikel dan opnieuw (indien mogelijk) op de datum van vandaag.

Daalt de conversie van je top content?

Dan is het ook nu goed om je af te vragen of de content nog voldoende relevant is. Misschien link je naar een oud evenement, een product dat niet langer beschikbaar is of een whitepaper die achterhaald is. Als je dat geoptimaliseerd hebt, kun je de algemene conversie-elementen nalopen. Maak je gebruik van een opvallende / contrasterende button? Is er een conversie-punt aanwezig boven de fold of is er een sticky button? Daarnaast kun je nagaan of er genoeg interne links aanwezig zijn naar relevante content, zodat je bezoeker door kan klikken naar interessante pagina’s. Denk hierbij bijvoorbeeld aan gerelateerde artikelen.

2. Optimalisatiekansen: Veel traffic, weinig conversie

Deze content is veelbezocht, maar doet weinig voor je business. Een gemiste kans! Misschien zie je ook dat de bounceratio van deze pagina’s erg hoog is. Dat betekent dat de content niet (meer) relevant genoeg is of niet aansluit bij de zoekintentie van je bezoekers. In dit geval is het hoog tijd om je content te updaten, uit te breiden en interne links toe te voegen naar relevante pagina’s.

Daarna neem je de UX en conversie-elementen van de pagina onder de loep. Is de lay-out aantrekkelijk en indien relevant voor jouw website ook mobile-first? Is het logisch opgebouwd en is er een conversie-punt boven de fold? Maak je gebruik van een opvallend conversiepunt zoals een button in contrasterende kleuren? Maak je gebruik van goede UX-teksten die je gebruiker helpen zijn doel te bereiken? Probeer de drempel tot conversie zo ver mogelijk te verlagen, door het aantal kliks tot het doel zo klein mogelijk te maken. Denk bijvoorbeeld ook eens aan een formulier in een pop-up in plaats van de gebruiker door te sturen naar een andere pagina.

3. Optimalisatiekansen: Weinig traffic, veel conversie

Deze content heeft een relatief hoge conversieratio, wat goed! Jammer dat er nog wat weinig bezoekers op de pagina komen. Als het lukt om extra kwalitatief verkeer naar deze pagina’s te sturen, kan het veel doen voor je business. Natuurlijk kan je deze content meenemen in je marketingstrategie, maar daarnaast kan je de pagina optimaliseren zodat hij ook meer organische traffic trekt. Hoe pak je dat aan?

Check eerst weer eens waar je bezoekers vandaan komen en op welke zoekwoorden ze je bereiken. Kan je iets doen om op deze zoekwoorden hoger te ranken in Google? Voldoet de tekst ook aan de basics voor een SEO-tekst en is de pagina SEO-geoptimaliseerd? Als de content geoptimaliseerd is, kan je de pagina indien mogelijk opnieuw publiceren op de datum van vandaag.

4. Optimalisatiekansen: Laag scorende content

Deze content heeft op dit moment weinig waarde. In principe hoef je ook niet met deze content aan de slag, behalve als je kansen ziet. Een hoge bounceratio op pagina’s met een onderwerp waarvan je het idee hebt dat het wel degelijk relevant is, kan bijvoorbeeld veroorzaakt worden door te dunne content. Deze content kan je uitbreiden en meer verdiepen, zodat het relevanter wordt voor de bezoeker. Denk hierbij ook weer aan het toevoegen van interne links naar andere content rondom dit onderwerp.

Lijkt de pagina heel erg op een andere pagina of is de content grotendeels gelijk? Dan heb je last van duplicate content en dat haalt je SEO-waarde omlaag. In dit artikel lees je wat duplicate content precies is en wat je ertegen kunt doen. Je kunt een canonical toevoegen of de dubbele content samenvoegen. Wil je de pagina offline halen en de content toevoegen op een andere pagina? Vergeet dan niet de URL die niet langer bereikbaar is te redirecten, zodat je geen broken links creëert. Check in de Search Console of met je crawling software ook eens op broken links / error 404’s en verhelp deze.

Hulp nodig?

Wil je aan de slag met een optimalisatie van je bestaande content, maar kan je wel wat hulp gebruiken? Neem dan vrijblijvend contact met ons op, dan kijken we samen hoe onze content managers je hierbij kunnen helpen. Je kunt contact opnemen via de mail of chat direct met een van onze medewerkers via het chat icoontje rechtsonder in deze pagina.

Als SEO specialist ben je dagelijks bezig met het schrijven van goed scorende SEO teksten. Hierin verwerk je het liefst zoveel mogelijk zoekwoorden, want daarop zoekt je doelgroep natuurlijk. Maar hoe doe je dit, zonder ‘over the top’ te gaan?

Waarom zijn zoekwoorden belangrijk?

Het gebruik van zoekwoorden op een pagina draagt niet alleen bij aan een betere vindbaarheid, het maakt een tekst ook makkelijker en vooral beter leesbaar. Hierbij is het wel van belang dat je niet te vaak hetzelfde zoekwoord gebruikt. Wat zijn aandachtspunten?

Gebruik zoekwoorden verstandig

De kwaliteit van je tekst is belangrijk voor Google, omdat goede leesbaarheid meeweegt in de score die je krijgt. Het is niet verstandig om te veel en dezelfde zoekwoorden in je tekst te verwerken, want dat komt de leesbaarheid niet ten goede. Probeer daarom je zoekwoorden af en toe in het meervoud te plaatsen of er een werkwoord van te maken. Google herkent dit alsnog als een zoekwoord en zo krijg je een hogere score wat resulteert in een hogere ranking.

Gebruik synoniemen om af te wisselen

Heb je moeite met het verwerken van je zoekwoorden? Gebruik dan synoniemen. Er zijn geen specifieke regels voor het verwerken van synoniemen ten opzichte van zoekwoorden. Het is wel belangrijk dat je tekst leesbaar blijft. Houd jezelf daarom scherp en ga na: als ik de doelgroep zou zijn, begrijp ik wat er staat? Lees daarom je pagina even rustig na als je synoniemen hebt toegevoegd. Heb je moeite met het vinden van passende synoniemen, neem dan een kijkje op synoniemen.net.

Loop je onverhoopt toch vast bij het integreren van zoekwoorden en/of synoniemen of wil je je tekst op SEO gebied optimaliseren? Neem dan gerust contact met ons op of chat direct met één van onze content managers via het chat icoon rechtsonder in deze pagina. We helpen je graag verder!

Je kent het wel: je bent aan het rondkijken op een website en onderaan de pagina zie je artikelen verschijnen die aansluiten op de inhoud of de eigenschappen van je huidige zoekcriteria. Handig of horror? In deze blogpost leggen we uit wat gerelateerde artikelen precies zijn en wat de functie is voor websites en webshops.
 

Bij gerelateerde artikelen maken we onderscheid tussen artikelen in de vorm van content en artikelen in de vorm van producten en diensten. In beide gevallen wordt deze gerelateerde content gebruikt voor internet marketing.

Op pagina’s: houd je lezer vast!

Bij webpagina’s met een journalistieke insteek of amusement als doel, worden pagina’s met overlappende inhoud vaak onderaan de pagina getoond. Dit hebben wij ook onderaan ons blog staan. Daardoor kan de lezer doorklikken naar andere gerelateerde, relevante artikelen. Dit is met name handig voor het vasthouden van je lezer. Want op het moment dat iemand een artikel heeft gelezen, is de kans groot dat hij je website verlaat. Echter op het moment dat de lezer een gerelateerd artikel ziet staan, dan is de kans groot dat hij/zij dit ook gaat lezen en wellicht geïnteresseerd raakt in nog meer waardevolle content op jouw website.

Producten: zorg voor hogere conversie

Bij webshops worden vaak gerelateerde producten getoond, naast het product waar je op dat moment naar kijkt. Je geeft de klant opties om een weloverwogen keuze te maken voor het product dat het beste bij hem/haar past. Dat geeft vertrouwen en draagt daarnaast bij aan een hogere conversie.

De voordelen op een rij

Het plaatsen van gerelateerde producten/artikelen heeft dus enkele voordelen:

1. Een klant kan meer lezen over een artikel dat hij/zij interessant vindt of bij productaankoop de juiste keuze te kunnen maken. Daarnaast zet het soms ook aan tot bijverkoop van andere leuke items die klant anders wellicht ontgaan waren.

2. Je voegt op deze manier meer interne links toe aan je website. Dat verhoogt de SEO-score.

3. Doordat een bezoeker langer op je website actief is, zorgt ook dit voor een hogere SEO-score.

Heb jij hulp nodig bij het plaatsen van gerelateerde artikelen of producten? Neem gerust vrijblijvend contact met ons op, of chat direct met onze content managers via het chat icoon rechtsonder in deze pagina. We kijken graag met je mee!

Om bezoekers naar je website te trekken kun je verschillende dingen doen. Zo kun je je vindbaarheid vergroten door de juiste zoekwoorden in je teksten te gebruiken of door je menustructuur te finetunen. Ook door interne en externe links toe te voegen, wordt je site beter zichtbaar. Dat noemen we linkbuilding. Er wordt veel over dit onderwerp geschreven, maar wat klopt er nu wel en niet van de verhalen? In deze blogpost halen we fact en fiction voor je uit elkaar.

Waarom gebruik je interne links?

Eerst even terug naar de basis. We schreven het al eens eerder: zoekmachines houden van interne links. Ze maken duidelijk hoe je website in elkaar zit en helpen de bezoeker navigeren. Een interne link laat zien waar informatie te vinden is op je website en geeft de bezoeker de mogelijkheid direct door te klikken. Zoekmachines kunnen de content hierdoor beter indexeren, en zo vergroot je je vindbaarheid.

Hoe zit het met externe links?

Ook externe links maken deel uit van je SEO-strategie. Met externe links op jouw website verwijs je naar andere websites. Ook links op andere sites die naar jouw website verwijzen, vallen onder externe links. Als andere websites linken naar jou, dan draagt dat bij aan de geloofwaardigheid van jouw site, en met name als die andere site een autoriteit is op jouw vakgebied. Externe links op andere websites geplaatst krijgen, noemen we linkbuilding.

Vijf linkbuilding fabels ontrafeld

Wanneer er over een onderwerp veel wordt geschreven, is het onvermijdelijk dat er de nodige onwaarheden opduiken. We zetten vijf fabels over linkbuilding op een rijtje!

Fabel 1 – Zoekmachines houden niet van externe links

Je kan op verschillende manieren bouwen aan je linkstructuur. Er zijn dus ook slechte manieren. Zoekmachines werken tegenwoordig door hun algoritmes erg slim en als je links puur voor marketingdoeleinden gebruikt, kunnen zoekmachines dat zien en daarop word je bestraft. Je website komt dan lager in de zoekresultaten te staan. Dit is een voorbeeld van zogenaamde Black Hat SEO: je website goed laten scoren door de regels van de zoekmachine te overtreden en het algoritme te manipuleren. Maar als je op een natuurlijke manier links verzamelt, dan wordt dat juist wel gewaardeerd en word je beloond met een hogere ranking in de zoekresultaten. Het gaat dus niet om de kwantiteit, maar om de kwaliteit en de authenticiteit van je links.

Fabel 2 – Via externe links verliest je site waarde

Een ander hardnekkig fabeltje is dat de SEO-score van je website verslechtert met elke extra link naar een andere site. De waarde zou als het ware weglekken via de link. In het verleden stelde Google een maximum aantal externe links, maar dat is inmiddels niet meer het geval. Feit is dat je juist waarde toevoegt aan je site door externe links te plaatsen. Sharing is caring, zullen we maar zeggen. Als jij je bezoeker helpt door relevante links te delen, vergroot dat je vindbaarheid én de waardering van je site door zoekmachines.

Fabel 3 – ‘Klik hier’ is een prima ankertekst

Vergelijkbaar met de fabel “kwantiteit is belangrijker dan kwaliteit”, is dat je ankertekst ‘zomaar ergens’ naar kan verwijzen. Ook een anker in je tekst moet waardevolle informatie bieden: je moet eraan af kunnen lezen wat er achter de link zit. Als de link aan een contextafhankelijk woord hangt zoals ‘hier’, ‘daar’, of ‘dit artikel’, dan ontbreekt dat stukje nuttige informatie. Een goede ankertekst geeft een duidelijke omschrijving van de link. Een anker als ‘lees hoe je een contentkalender maakt’ doet dat. Zorg er dus voor dat bezoekers én zoekmachines weten wat ze kunnen verwachten als ze op de link klikken.

Fabel 4 – Je hebt niets aan meerdere links van één website

Zolang je een gevarieerd linkprofiel houdt, is het geen probleem dat je meer dan één link van dezelfde website op je site hebt staan. Hierbij geldt wel: zorg dat het geen onzin-websites zijn en dat het kwalitatief goede links zijn. Dan is er niets aan de hand.

Fabel 5 – Je hebt alleen wat aan links met autoriteit

We schreven net al dat kwaliteit belangrijker is dan kwantiteit. Maar daarmee is niet gezegd dat een link van een site met minder autoriteit niets waard is. Een nieuwe website kan bijvoorbeeld zo’n lage Domain Authority hebben, omdat hij nog niet lang bestaat. Maar ook deze nieuwe, legitieme website kan goede kwaliteit content bieden en daarmee relevant zijn voor jouw bezoekers. Let wel op hoe de autoriteit van de betreffende site is opgebouwd – je wilt niet geassocieerd worden met een spamsite – maar laat je door enkel een lage waarde niet afschrikken.

Lange termijnvisie boven snelle winst

Samenvattend kunnen we zeggen dat er veel best practices zijn van linkbuilding, maar dat er ook een aantal valkuilen zijn waar je niet in wil stappen. Denk niet dat je Google of een andere zoekmachine te slim af kunt zijn door de algoritmes om de tuin te leiden. Zo’n Black Hat SEO strategie lijkt misschien op de korte termijn positief uit te pakken, maar je valt altijd door de mand en de reputatieschade is dan misschien niet meer te herstellen. Maar als je zorgt voor een natuurlijke linkbuilding vanuit relevantie, authenticiteit en het sharing is caring principe, dan zal je website daar van profiteren.

Hulp nodig met linkbuilding?

Heb jij hulp nodig bij het bouwen van de linkstructuur op de website van jouw bedrijf?
Laat het ons weten via de mail, of chat direct met één van onze content managers via het chat icoon rechtsonder in deze pagina. Wij helpen je graag.